距离蛇年春节已不足一个月，新春旅游市场已然明显升温。
多家在线旅游平台的数据显示，作为放假新规实施后的首个法定假期，蛇年春节期间消费者的出游意愿空前高涨。
“今年春节假期有8天，更多旅客可以探亲旅游两不误。从预订情况来看，蛇年春节旅客总量有望创下新高，节中没有明显低谷。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。
春运首日火车票开售火爆
2024年12月31日，春运首日火车票开售。据了解，2025年铁路春运自2025年1月14日开始，至2月22日结束，为期40天。来自去哪儿和飞猪的数据均显示，春运首日火车票开售火爆，截至中午12时不少热门车次已经售罄。
在去哪儿平台上，1月14日北京前往哈尔滨、沈阳，广州前往重庆、贵阳、昆明，已有多趟车次售罄。停靠车站少、旅程时间较短的车次售罄更早，以广州-贵阳为例，3小时50分以内的车次均已售罄，4.5小时以上的还有余票。“回家过年”对于中国人的意义无可替代。
值得关注的是，由于今年春运的购票群体叠加学生寒假、务工人员返乡以及公商务出行等多重需求，去哪儿指数显示，1月25日或将超越除夕，成为春运出行客流最高峰。热门目的地为：重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。
与此同时，1月25日是春节假期前最后一个休息日，只需要26、27日请2天假，就能拼凑出一个11天超长假期。从去哪儿搜索情况来看，1月25日有望超越除夕、初七，成为春运出行的最高峰。1月25日的火车票将于1月10日放票，除夕票将于1月13日开售。
“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择‘请2休11’，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏表示，本周开始，春运的返乡机票、车票预订将进入高峰阶段。
部分航线机票涨价，多地仍可捡漏
春运火车票开始发售也意味着机票预订量快速增长。
去哪儿大数据显示，自去年12月以来，春节期间起飞的机票预订量不断增长，部分航线开始涨价，北京-三亚、上海-哈尔滨等航线经济舱已全价。
同程旅行的报告显示，从民航国内航线的客流量来看，预计节前出发客流高峰将出现在春运首个周末，即1月18日、19日，并在1月27日、28日达到节前客流峰值。同程旅行数据显示，春运期间国内机票的平均票价约为810元（不含机建燃油费，下同）。节前出发高峰时段的机票均价约为1114.8元，节后客流高峰时段的机票均价约为1338.6元，较去年同期略有上涨。
来自同程旅行平台的春运机票预订数据显示，春运期间，北京—成都、广州—成都、深圳═成都、深圳═重庆、广州═重庆、成都═拉萨、上海═成都、杭州═成都、贵阳═泉州、上海═广州等航线相对比较热门。
不过，携程的报告显示，春节期间超过三成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，携程平台上，北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起，飞往杭州、南京、义乌、南昌、厦门等热门旅游城市的票价也均在300元~500元区间内。
值得一提的是，假期上的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间。
携程的报告显示，今年春节期间，国内游客大交通出行距离较去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
除此之外，还有不少消费者利用春运期间的“潮汐”客流特征反向旅行过节。同程旅行的数据显示，例如春节前从中西部城市飞往一线城市或东部城市团圆或旅游度假，节后返回，最高可节省50%至70%的机票费用。
“年味游”引领多个小众目的地热度攀升
作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为蛇年春节国内游游客的不二之选。
携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆等地。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。
除此之外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。
携程的报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长32%。而昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。
同程的报告则显示，蛇年春运期间，位于延边朝鲜族自治州的延吉朝阳川机场的客流量较去年同期预计有90%以上的增长，增幅位居全国首位。客流量增幅排名第二的是佛山沙堤机场，客流量同比增幅预计超70%。此外，通辽机场、阜阳西关机场、琼海博鳌机场、菏泽牡丹机场、乌兰浩特义勒利特机场、锡林浩特机场等客流量增幅预计也都在50%以上。
值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会， “国产极光”受到不少年轻人的追捧。携程数据显示，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。
春节韩国入境游预订订单量同比增长452%
多家在线旅游平台的报告显示，2025年春运举家出行的比例有明显上升。
同程旅行数据显示，2025年春运铁路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比更是高达36%，较去年有所上升。
携程数据预计，在蛇年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量或同比增长75%。而租车依旧是家庭出游的热门选择，占比为54%，其次是定制游占比达37%。
此外，对于家庭游客来说，躺平式的邮轮游同样是春节出游的优选。携程数据显示，随着全球邮轮旅游市场进一步复苏，境内外多个港口始发的邮轮航线供给增加，春节期间邮轮预订订单较去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多，游客可选择从香港、上海、广州、新加坡等多个港口出发的邮轮产品。
从出入境游来看，携程数据显示，蛇年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等地。价格方面，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降一至两成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。
入境游方面，在最新施行的“240小时”新政以及2024年以来“免签朋友圈”的持续扩容作用下，入境游持续高速增长。携程数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。
值得一提的是，来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，去年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市，海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间快速传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。