7月12日消息，TikTok for Business下午发布了《2024 短剧出海营销白皮书》。白皮书称，自2023年以来，全球用户观看短剧的时间持续增长，相关话题的讨论度也不断升温。未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿。相应地，市场规模有望达到百亿美元水平。
白皮书称，目前出海短剧产业链主要分为内容生产、分发、消费三个环节。以内容生产为主的上游环节目前主要以版权采买和孵化两种模式构成。随着出海短剧内容生态的不断发展，巨大的产能需求正推动着越来越多内容制作方参与到出海短剧赛道。
近一年来，越来越多的短剧APP在海外崭露头角，下载量呈现出超十倍的增长态势，头部梯队逐渐形成。同时，市场上也涌现出了不少以营销平台为主阵地的短剧厂商，将内容上线、分发、变现链路打通，一方面减少前期投入成本，另一方面提高变现的效率。除了专门的短剧APP外，TikTok等平台也已日益成为用户观看短剧的重要渠道，93%的短剧用户都将社媒平台视为日常观看短剧的主要途径。随着海外用户规模的持续扩大，未来在现有内容型平台上观看剧目的用户需求也将会进一步增长。