10月7日，携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等多家OTA（在线旅行社）平台发布“十一”黄金周出游数据报告。数据显示，相比于2023年，今年“十一”国内、国际机票酒店价格均有下降，出境游迎来全面复苏，几家平台国庆假期出境游订单均大幅增长，其中，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年同期，创历史新高。
值得一提的是，随着出境游不断恢复，受机票酒店价格下降、对中国游客实行免签政策的国家增加等影响，正有越来越多的小城居民走出国门游玩。从去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民国庆出境游订单量较去年同期增长近3倍，增幅远超其他城市。
机酒价格下降
根据交通运输部9月27日研判，今年国庆假期预计全社会跨区域人员流动量将达19.4亿人次，日均约2.77亿人次，比去年同期日均增长0.7%，比2019年同期日均增长19.4%。航旅纵横大数据则显示，国庆假期期间，全国民航旅客量预计将超1565万人次，日均旅客运输量达223万人次，比2023年国庆假期增长7%，比2019年增长19%。
从出行人次看，今年国庆假期出游人次已经超过2019年，在过去几天，全国各地开启人从众模式，出境游也迎来全面复苏。
飞猪数据显示，出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。从去哪儿平台机票预订数据来看，今年国庆，出境游预订较去年同期增长一倍左右。在携程平台，出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。
携程数据显示，出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中，巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。
值得一提的是，国庆假期，中国到新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国到泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。
记者注意到，其他OTA平台也显示，今年机票酒店呈现明显的“量增价减”趋势。去年国庆假期，供求失衡下机票价格跳水、酒店价格居高不下，而今年国庆假期，得益于航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调。
飞猪数据显示，国庆假期，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。
去哪儿数据也提到，今年国庆期间，国内机票平均价格较去年国庆下降10%左右，国内高星酒店均价同比下降15%；国际机票和酒店平均支付价格均同比下降15%左右。
此外，携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。
越来越多小城居民走出国门
值得一提的是，在出境游不断恢复的背景下，更多的三线及以下市县居民选择出境游玩。
从国庆假期去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长七成，新一线城市增长四成，一线城市基本持平。
携程数据也显示，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同程旅行数据则显示，今年“十一”假期出境游机票出发地中，临沂、西宁、贵阳、石家庄等城市出境航班预订热度涨幅最高。有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过1倍。
相比之下，越来越多的低线城市居民选择出境，一、二线城市居民则走得更远、花得更多。携程数据显示，四、五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。一、二线城市居民的出境游TOP20目的地国家中，则有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于越来越多国家实行免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国旅游，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在某些国家上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。
有意思的是，在小城居民走出国门的同时，正有越来越多的人爱上“奔县游”。同程旅行数据显示，县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。
根据携程数据，国庆期间，县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化。
县域高星酒店尤其火爆，预订增幅同比增长五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆假期处处“人从众”，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一、二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。