时值第30个“世界读书日”，4月23日，在第四届全民阅读大会上正式发布了2024年度中国数字阅读报告（以下简称“报告”）。报告显示，2024年，我国数字阅读用户规模为6.7亿，同比增长17.52%；我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%。
根据报告，2020—2024年，中国数字阅读用户规模分别为4.94亿、5.06亿、5.30亿、5.70亿、6.70亿，呈现持续增长态势。
报告指出，五年来，数字阅读用户规模的持续增长，反映出数字阅读已经成为我国网民日常获取知识、启智增慧的主要方式之一，这对于推进全民阅读工作具有重要指示意义。
从2023年到2024年，我国数字阅读用户规模增长近1亿人，同比增长达17.52%。对此，盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者表示，这与网络文学行业的IP衍生及周边服务用户量快速增长密切相关。
据悉，2024年，数字阅读作品总量约为6307.26万部，同比增长6.31%；网络文学和电子书的数量占比约为67.55%，有声阅读作品数量占比约为32.45%。
“网络文学丰富的故事内容和庞大的粉丝基础，为IP衍生及周边服务提供了广阔的市场空间。随着网络文学IP的不断开发和拓展，如改编成影视剧、动漫、游戏等，这些衍生作品吸引了大量原网络文学用户的关注，并带动了新用户的加入，从而推动了数字阅读用户规模的增长。此外，还包括数字技术的不断进步和普及，市场需求的持续增长等因素。”江瀚表示。
另据报告，2020—2024年，中国数字阅读市场规模分别为351.60亿元、415.70亿元、463.52亿元、567.02亿元、661.41亿元，呈现持续增长态势。
眺远咨询董事长兼CEO高承远认为，我国数字阅读用户规模和市场总体营收规模持续跃升，反映了数字阅读市场的强劲增长势头和广阔的发展空间。同时，也显示出数字阅读产业的商业模式和发展模式在不断创新和完善，能够更好地满足用户的需求和市场的变化。这对于推进全民阅读工作而言具有重要的意义，更多人能够随时随地获取阅读资源，有助于培养大众的阅读兴趣和习惯，提高全民阅读的参与度和覆盖率，进而推动整个社会的文化素养和知识水平的提升，为文化强国建设奠定坚实基础。
此外，报告显示，2024年我国数字阅读市场呈现三方面基本特征：一是内容价值始终是驱动行业高质量发展的核心。二是数字阅读行业的商业模式发生重要转变，正在向以广告及其他营收模式为主导转型，反映出其背后隐含的用户行为、内容策略和商业逻辑的多重调整。三是用户阅读行为更加趋向场景化和多元化。阅读习惯和生活节奏之间的关联度越来越高，场景化阅读渐成主流。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，“上述三方面特征为数字阅读市场释放了新的发展空间。首先，内容价值作为驱动行业高质量发展的核心，将促使数字阅读平台更加注重内容的质量和原创性，从而满足用户日益多样化的阅读需求。其次，数字阅读行业商业模式的转变，将推动行业向更加多元化和可持续化的方向发展，为市场带来新的增长点。最后，用户阅读行为的场景化和多元化趋势，将促使数字阅读平台不断创新阅读场景和服务模式，提供更加个性化、便捷化的阅读体验，进一步拓展数字阅读市场的边界和潜力”。
北京商报记者 卢扬 程靓
花花编辑